FPC 柔性板 · 26年7月订单创新高归因 · 国内口径

FPC 板材 7 月国内支付金额 720 万创年内新高,
pc小助手、pc网页、EDA 三大来源量价齐升。

7 月 FPC 柔性板(国内,剔除外贸)支付金额 720.0 万(环比 +24.7%)、支付单数 11,364(环比 +8.7%)、客单价 552→634 元(+14.9%)。142.4 万的金额增量里,pc小助手贡献 2/3(+95.5 万), pc网页(+26.0 万)与 eda下单(+23.2 万)各贡献约 1/6——三大来源合计贡献 101.5%。

口径说明:数据为 FPC 柔性板的渠道引流统计报表(26年5–8月),已剔除「外贸下单」与「外贸EDA」两个来源,只看国内。核心口径用支付成功订单数与支付总金额(已剔除 0 元单影响)。报表的渠道名称/渠道编码字段为空,归因只能下钻到「订单来源」粒度。8 月数据只统计到 18 号,仅做日均对比。

7月国内支付金额

720.0万

环比 +24.7% · 年内新高

7月国内支付单数

11,364

环比 +8.7%

7月客单价

634元

552元 → 634元 · +14.9%

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月度趋势:5 月以来逐月走高,7 月跳升

国内支付金额从 5 月 530 万逐月走到 7 月 720 万,7 月环比增量(+142 万)明显大于 6 月(+47 万)——不是线性增长,是加速跳升。单量同步走高但幅度平缓(+9.9%/+8.7%),意味着 7 月的跳升主要靠客单价拉升(552→634 元,+14.9%)。

FPC 柔性板(国内)· 支付金额与支付单数(26年5–8月)

支付金额(万) 支付单数(千单)

— 02

增量归因:pc小助手贡献 2/3,三大来源合力

拆解 6→7 月的增量构成,金额与支付订单数双口径。金额端(+142.4 万):pc小助手 +95.5 万(贡献 67.0%)是绝对主力,pc网页(环比 +33.9%)与 eda下单(+28.4%)增速更高但体量小。单量端(+905 单):pc小助手贡献 62.9%,eda(26.9%)与 pc网页(13.3%)次之——两个口径的结论一致。

6→7月支付金额增量归因(总增量 +142.4 万,环比 +24.7%)

主力增长来源下拉

pc小助手第一大来源 · 405.1 → 500.6万

+95.5万

环比 +23.6%贡献 67.0%

pc网页76.6 → 102.6万

+26.0万

环比 +33.9%贡献 18.2%

eda下单81.7 → 104.9万

+23.2万

环比 +28.4%贡献 16.3%

其他长尾来源小程序/APP/淘宝等合计

环比 +124%贡献 4.4% · +6.2万低基数

手机端网页下单9.3 → 1.0万 · 唯一下拉

−8.4万

环比 −89.6%贡献 −5.9%

条形宽度按增量绝对值比例(pc小助手 +95.5万 = 100%)。三大来源合计贡献 101.5%。

6→7月支付订单数增量归因(总增量 +905 单,环比 +8.7%)

主力增长来源下拉

pc小助手6,145 → 6,714 单

+569

环比 +9.3%贡献 62.9%

eda下单2,678 → 2,921 单

+243

环比 +9.1%贡献 26.9%

pc网页991 → 1,111 单

+120

环比 +12.1%贡献 13.3%

其他长尾来源小程序/APP等合计

环比 +4.3%贡献 1.2% · +11 单

手机端网页下单50 → 15 单

−35

环比 −70.0%贡献 −3.9%

条形宽度按增量绝对值比例(pc小助手 +569 单 = 100%)。两个口径结论一致:pc小助手是基本盘放量,eda/pc网页是高增长侧翼。

不是单一渠道爆发,是主力放量

增量的 2/3 来自基本盘「pc小助手」——它体量最大(占 7 月国内金额 70%),环比 +23.6% 意味着大盘自身在走强,而非某个小渠道的脉冲。

pc网页/EDA 是高增长侧翼

pc网页 +33.9%、eda下单 +28.4%,增速都高于pc小助手,但合计贡献约 1/3。 eda下单在 FPC 品类的高增长,与 EDA 渠道整体 7 月 +30% 互相印证(EDA 增长外溢到 FPC 品类)。

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量价拆解:增量一半来自客单价上涨

三大增长来源的客单价全部上涨:pc小助手 659→746 元(+13.2%)、pc网页 773→923 元(+19.4%)、eda下单 305→359 元(+17.7%)。以pc小助手为例:+23.6% 的金额增长里,单量 +9.3%、客单价 +13.2%——客单价贡献高于单量。

三大来源 · 6月 vs 7月支付金额(万)与客单价

6月 7月

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订单类型:小批量增速快于样板

7 月国内增量里,样板 +65.2 万、小批量 +77.2 万,小批量贡献 54% 且增速更快(+29.0% vs +20.9%)。小批量占总金额比重升到 48%(6月 46%)——生产型订单在加速进入。

样板 vs 小批量(国内)· 6月/7月支付金额(万)

6月 7月

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结论与后续

归因结论

7 月创新高(国内) = 基本盘放量(pc小助手 2/3) + pc网页/EDA 高增长侧翼(1/3),叠加三大来源客单价普涨(+13~19%)。不是某个渠道的一次性脉冲,是普遍性走强。

与 EDA 全渠道增长同频

eda下单在 FPC 品类 +28.4%,与 EDA 渠道整体 7 月 +30% 同频——EDA 的增长外溢到了 FPC 品类,可联合汇报。

关注点

① 8 月日均回落(单量 −9.7%/金额 −15.1%),7 月高点能否守住需月末复核; ② 手机端网页 −89.6% 值得排查;③ 渠道字段为空,若要下钻到投放渠道需重新取数。

FPC 板材 7 月国内支付金额 720 万创年内新高,pc小助手、pc网页、EDA 三大来源量价齐升。